​​物业论谈 |「乐纯酸奶」的名片设计带给我们的启示

文|樊高峰

责任编辑|苏晓琦

这是「物业论谈」陪伴您的第846篇文章

名片，顾名思义就是一张让对方记住你的公司、你的名字、你的联系方式和你的品牌的一张卡片，那如何在这个自媒体的万物互联时代，让对方通过名片快速记住你呢？

不妨看看乐纯酸奶的名片设计带给我们的新思路。

乐纯酸奶的每一张名片，正面是正常的个人和公司信息，而背面却是一张可以在乐纯门店兑换酸奶的优惠卷。

这样乐纯酸奶的员工在跟别人交换名片的时候就可以说：“您好，这是我的名片，您可以用它在乐纯的任意一家门店直接兑换一种口味的酸奶。”

他们共设计了四种口味的酸奶，因此他们在发名片的时候还可以说：“我们的酸奶共有四种口味，您可以挑选一个您最喜欢的。”

这样，一张名片不仅成为一个记录联系方式的纸片，还是一张锁住新客户的优惠卷，并成为宣传公司产品的宣传页。

据媒体报道，在一些行业大会上，经常有人在拿到乐纯的名片后，再招呼更多朋友主动跟乐纯的员工交换名片。

当大部分其他名片被迅速丢入垃圾筒时，乐纯的名片却可以帮助社交破冰，让合作方主动记住品牌并尝试产品。

想想看，物业服务的现场有很多可以展示企业品牌记忆的触点。

如，绿植卡片上企业的LOGO；统一的电脑屏保；定制的瓶装水、笔记本和书写笔；手机的屏保，等等，都可以成为宣传你品牌的自媒体。

再想想看，我们支持国货用的华为手机；购买新上市的小米U7；手包上的“LV”；手拿着绿色的星巴克的咖啡杯；新到一个城市坐标打卡发送的朋友圈，等等，其实这都是给你喜爱的品牌做广告。

自媒体不仅仅是微信、微博、抖音、短视频、快手，等等，自媒体其实是你自已拥有的媒体，你的产品就是你自己最大的自媒体。

你穿着印着你公司LOGO的T恤，你本身就是这个企业的自媒体展示。

这个时候，设计醒目，入眼高雅，辨识度极高的产品就获得了传播优势。

为此，重视企业的文化设计是不可忽视的一项工作。

一张名片、一个信封、一张便签纸、一个纸杯、一个LOGO，一件工服、一个标识、一份标书、一份通知，一份对外工作联系函，等等，都是无形的传播，也是无言的沟通。

也许是不经意间的设计，或许会成就一单生意；也许是不经意间的设计，或许遭到对方的轻看或藐视，因为这里面藏着文化和内涵，藏着见识和阅历，当然也藏着老板的情怀和胸怀。

回溯到原题，名片的本质是什么？

名片的本质，是让新认识的人记住你和你公司的一张纸。基于事务本质，设计一件事，而不是一个东西。

当你发现名片是一张纸，那么它的可能性就变得无穷大了。

因为一张纸可以是一个工具（纸巾），可以是一个玩具（数独游戏），可以是一个媒体（报纸）、可以是一种货币（纸币）等等。它可以有任何的可能性，只要能够传达品牌价值。

忘掉在一张纸上写公司名字、地址、邮箱、电话吧——你给对方提供了什么价值让他记住你？

从这个本质来想，如果每次介绍自己的时候，直接双手递上一张写了自己名字的100元人民币，应该效果是最好的吧。

“您好！这是我的名片。”

嗯，搞笑的戏剧效果是达到了，记忆点也有，但好像有些脱离了品牌的目标。对方可能只记住了你，并没有记住品牌和公司。

所以设计成双手递上一张可以兑换自家产品的100元现金券，这样产品也植入进了这件事。

没有想不到，只有做不到。

愿此文能给你带来新的思路。